中央电视台广告经营管理中心副主任李怡:央视广告经营管理中心

辽宁新闻 2019-08-1463未知admin

  2017年11月10日,以《乡村振兴:改变正在发生》为主题的精准扶贫公益论坛暨“时代楷模”黄大发公益宣传片央视首播仪式在京举行。活动由中央电视台、贵州省委宣传部联合主办,中天金融集团承办。图为中央电视台广告经营管理中心副主任李怡。

  尊敬的各位领导,各位来宾大家下午好。非常感谢大家在百忙之中出席这次活动。贵州是我国脱贫攻坚的主战场,刚才的视频当中,我们看到在贵州的乡间、田野正在发生着一些重大的令人感动的变化。看到了中天金融公司的努力、付出以及他们所创造的改变。

  非常自豪的是,中央电视台也是推动这些变化的一支重要力量。从去年9月1日以来,央视“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目就在持续的与贵州合作。将盘县火腿、贵州猕猴桃、遵义茶等9个农副产品,央视广告经营管理中心通过中央电视台这个国家平台,向全球进行免费推介。经过一年多的落地,实施效果非常显著。有力推动了黔货出山,促进了贵州贫困地区农户增收致富、产业发展。

  “国家品牌计划—广告精准扶贫”项目是为认真落实习关于扶贫工作系列讲话精神,响应习广告宣传也要讲导向的指示,由中央电视台广告经营管理中心首倡推出的具有帮扶性、公益性并具体针对全国脱贫攻坚任务比较繁重的扶贫项目,是中央电视台国家品牌计划公益部分的主要内容。央视通过CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7和CCTV13五个频道以每日16次的频率,免费播出贫困地区农副产品的公益广告片,助力贫困地区脱贫攻坚。

  自2016年9月至今,对贵州、宁夏、青海、云南四个省份进行了产业帮扶。已免费播出了贵州猕猴桃、贵州盘县火腿、宁夏枸杞、青海高原菜籽油、云南鲁甸花椒等23种农产品广告,投入屏幕时间达到2993分钟,累计播出6145次,屏幕资源的价值达6亿人民币。受益贫困人群超过了80万人。

  下面我就“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目实施一年多来的基本情况给大家做一个简单的介绍。

  一、贵州猕猴桃、麻江蓝莓等农产品量价齐升,增加了农户收入,促进了当地农业旅游观光的产业发展。据贵州省委常委宣传部部长慕德贵介绍,贵州省参与广告精准扶贫的产品,线倍。测算到具体的人头上,户均增收3000元以上。以猕猴桃为例,2017年,水城县猕猴桃整体销售近8000吨,销售金额达3.2亿元,同比增长了566.7%,线倍。通过央视的广告扫描二维码达成线%。线亿元,仅销售猕猴桃一项,当地贫困户户均增收3000元,惠及贫困户3400余户,1.2万余人 。麻江蓝莓播出后,品牌效应突显,蓝莓价格每斤提升高达8-10元,产品外销提高75%。麻江蓝莓市场彻底从买方市场转成卖方市场,带动了蓝莓农户脱贫致富。

  广告播出还鼓舞了干部群众坚决脱贫攻坚,同步全面小康的志气和底气。进一步推动了农业旅游观光等产业的发展。精准扶贫广告播出之后,每周到贵州修文采摘猕猴桃体验游和乡村旅游游客达到了5000人以上。

  湄潭茶园体验,央视广告经营管理中心正安县瑞溪镇罗汉洞十里茶廊以及车水坝,松烟茶旅一体化园区,九道水国家森林公园上坝知青茶厂茶旅一体化茶园等景区,2016年10月接待游客40万人次,同比增长了200%。

  二、宁夏枸杞、酿酒葡萄的交易,交易量增大,进一步激活了农产品市场,宁夏回族自治区党委常委宣传部长赵永清介绍,枸杞的成交量在央视广告播出一个月之后,比同期增长了19.7%。酿葡萄酒的白葡萄比去年同期收购价格提升了20%左右,红葡萄价格提升更高。宁夏枸杞经过央视的精准扶贫广告进一步激活了农产品市场,电视广种通过扫二维码网络搜索等路径,积极采购宁夏枸杞。仅8月一个月,宁夏枸杞交易量由2016年的1.03万吨上升到了2017年的1.23万吨,增幅达到19.7%。

  三、广告精准扶贫对青海帮到了点子上,扶到了关键处。2017年8月1日,“高原菜籽油”“青海牦牛肉”“青海藏羊肉”“青海藜麦”“囊谦县旅游形象”等五个青海推荐产品通过CCTV1等频道的滚动播出,向全球进行推介。青海省委常委宣传部张西明介绍,加入广告精准扶贫效果立竿见影,央视广告经营管理中心大家都反映销量上去了,广告推出时正值青海的旅游旺季,来自各地的游客都会主动提出带一些特产回去,产品销量同比增长10%,真正是帮到了点子上,扶到了关键处。

  四、云南鲁甸花椒销量大增,1.6万贫困户从中获益。2017年8月,鲁甸花椒、临沧永德坚果、云南核桃、红河哈尼梯田红米四个高原特色的“云品”借助广告精准扶贫项目,在CCTV1等5个频道免费播出,有力助推“云品”走出高原,走向全国。云南省委常委宣传部长赵金介绍,云南加入广告精准扶贫效果明显。尤其是花椒,据鲁甸县林业部门提供的数据表明,广告播出的8月,鲁甸花椒批发零售市场销售额达到了4.2亿,8月鲁甸青花椒订货会暨产品推介会订单达到了3.08亿,两者累计达到了7.28亿元。较上年同期增长了15%,同时花椒种植的贫困户4000户,1.6万人从中受益。

  五、“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目,彰显央视国家电视台的社会责任、正直担当,广受社会各界赞誉。“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目落地实施以来,得到了社会各界的高度评价和认可。中央政治局委员,原贵州省委书记陈敏尔同志,贵州省委书记孙志刚同志,多次对广告精准扶贫项目进行批示和肯定,表扬中央电视台发起这项工作做得好,很有意义,感谢中央电视台对贵州省扶贫工作的支持。10月11日、12日,人民日报、新华社分别对“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目进行了报道。11月4日,中央电视台新闻联播也对该项目进行了详细的深度报道,为“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目点赞。

  自项目去年9月实施以来,人民日报、新华社、新华网、人民网、光明网、中国经济网等中央主流媒体也多次对项目进行肯定。在10月20号举办的中国公益广告黄河奖颁奖典礼上,“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目获得了中国公益广告突出贡献奖,社会各界对我们的肯定是我们继续做好这一工作最大的推动。

  六、继续做好新一轮“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目的落地和实施工作。习在十九大报告中指出,让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会,是我们党的庄严承诺。作为党和国家的电视台,在接下来的工作中我们将进一步强化媒体的社会责任,始终坚持把社会效益放在首位,加强贫困地区政府的合作,适度扩大覆盖范围,有计划,有步骤的实施新一轮广告精准扶贫项目,利用好国家平台,成就更多的扶贫品牌,力争帮助更多的贫困地区实现脱贫致富。

  精准扶贫,与爱同行。央视精准扶贫广告的温度就是中央电视台的态度。贵州作为我国脱贫攻坚的主战场,“”以来,贵州省在五年时间内减少农村贫困人口700多万人,减贫脱贫成效显著,创造了脱贫攻坚的“贵州经验”,这份耀眼成绩单的背后,来不开贵州省委省政府的科学部署和决策。更离不开全省3500万人民的辛劳和付出。尤其是以黄大发老书记为代表的基层党员干部,在脱贫攻坚这场硬仗中起到了桥头堡和领路人的作用。有人称他是“当代愚公”,也有人称他“时代英雄”,但是他距离我们最近的身份就是一个有理想注意情怀的员。内有强大精神力量感召,外有产业扶持引导。团结村的故事为我们展现出一幅脱贫攻坚第一线的生动画卷。

  因此,我们也非常愿意通过央视的屏幕,将团结村这个故事传播到神州大地的每一个角落,进一步做好脱贫攻坚战役的舆论宣传,谢谢大家。

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